Evropská unie vyhlásila boj proti kouření jako jednu se svých nejdůležitějších priorit v oblasti veřejného zdraví. Nemoci způsobené tabákem jsou dnes jedinou nejrozšířenější příčinou smrti v Evropě. Kuřáctví v Evropské unii každoročně způsobuje více jak 650 000 úmrtí, což představuje jedno úmrtí mezi sedmi lidmi. Tento údaj rovněž zahrnuje 19 000 úmrtí způsobených pasivním kouřením, přičemž tito lidé dokonce nikdy nekouřili!

Program „Help - Pro život bez tabáku“
Na Den bez tabáku, 31. května 2009, spustila Evropská komise ve 27 členských státech Evropské unie druhou fázi své velké mediální kampaně, zaměřené na ochranu před tabákem a na informace o nebezpečích pasivního kouření a jeho potlačení. Pokračuje tak prvotní čtyřletá kampaň z let 2005 až 2008.
Kampaň Evropské komise HELP – Pro život bez tabáku, zaměřená zvláště na mladé lidi, je jednou z nejrozsáhlejších iniciativ zvyšujících povědomí o zdraví veřejnosti, která kdy byla ve světě zorganizována.
Cílem kampaně Help je nabízet pomoc lidem, aby nezačali kouřit, přestali kouřit nebo čelili pasivnímu kouření.

Výzva
Poskytnout jedinečné, souvislé a účinné řešení komunikace, které bude působit v rámci 27 členských států EU a podněcovat k denormalizaci kouření.

Jednotná společná komunikační kampaň, která se účinně zaměří na mladé Evropany
Kampaň Help se zaměřuje především na mladé lidi (15 - 34 let), a částečně na ty sociálně znevýhodněné. Jejich postoj je stěžejní pro budování trendu denormalizace kouření v Evropě.
Součástí kampaně Help je vysílání televizních reklam na národních a evropských kanálech a zveřejňování inzerátů na webových stránkách oblíbených mladými lidmi, publikace tiskových článků v národních sdělovacích prostředcích a řada akcí ve vysoce sledovaných médiích.
Všechny mediální aktivity odkazují na internetové stránky Help (www.help-eu.com), kde mohou najít informace a rady.

Budování partnerství
Kampaň Help je příkladem unikátní spolupráce, protože je vytvářena a vedena v partnerství s organizacemi mladých, např. s Evropským fórem mládeže, Mezinárodní federací asociací studentů lékařství (IFMSA) a Evropskou asociací studentů lékařství (EMSA), s odborníky na komunikaci, profesionály na ochranu před tabákem z Evropské sítě na prevenci kouření (ENSP) a Evropskou sítí pomocných telefonních linek Quitlines (ENQ).

Vědecké monitorování a nezávislá hodnocení
Dozorčí rada odborníků pro kontrolu nad tabákem, které předsedá prof. Gerard Hastings ze strilingské univerzity, dohlíží na vývoj kampaně a zajišťuje vědecky podložená fakta v jejích zprávách.
Kampaň je také systematicky testována před i po firmou pro výzkum veřejného mínění Ipsos. Po odvysílání televizní kampaně následují rozhovory s 26 000 Evropany a ty jsou základem pro skutečně detailní zhodnocení dopadu kampaně Help v celé Evropě.

PŘEHLED KLÍČOVÝCH ÚDAJŮ HELP

Po prvním roce nové kampaně Help 2.0 jsou výsledky skutečně působivé:

• Televizní kampaň zhlédlo 48 % Evropanů (68 % mladých lidí),
• 89 % mladých Evropanů chápe, že je dostupná pomoc,
• webové stránky www.help-eu.com navštívily 4 miliony internetových uživatelů,
• vice jak 360 národních akcí probíhajících po celé Evropě,
• více jak 1 000 tipů shromážděných on-line nebo na akcích Help,
• více jak 100 000 Evropanů si nechalo změřit hladinu kysličníku uhelnatého, která souvisí s kuřáctvím,
• vice jak 1 000 článků a zpráv o Help v médiích.